Slik skriver du blogginnleggene som faktisk blir lest

Her får du fem grep for å skrive blogginnlegg som ikke bare blir lest, men også husket og delt.

Skal du kapre leserens oppmerksomhet, må du vite hva som treffer akkurat din målgruppe. Jeg bruker bygg- og anleggsbransjen som utgangspunkt i eksemplene under.

Du bruker selvfølgelig innsikten du har om målgruppen deres, og gyver løs på punktene:

1. Start med en sterk overskrift

90 prosent av suksessen ligger i overskriften. Hvis ikke den fanger oppmerksomheten, leses ikke resten av teksten.

Eksempler på overskrifter som fungerer:

• «Fem feil som kan forsinke byggeprosjektet ditt» (bruker tall, skaper nysgjerrighet)
• «Hvorfor går så mange byggeprosjekter over budsjett? Tre mulige grunner» (bruker spørsmål, vekker engasjement)
• «Gjør du denne tabben? Da kan byggeplassen stoppe opp» (bruker kraftuttrykk, trigger frykten for å gjøre feil)

Gode overskrifter er tydelige, vekker nysgjerrighet og gir leseren en grunn til å klikke.

2. Hook leseren fra første setning

Folk leser ikke blogginnlegg, de skanner dem. Første setning avgjør om de gidder å lese videre.

Start med:

• Et overraskende fakta: «Visste du at over 70 prosent av byggeprosjekter blir forsinket på grunn av dårlig planlegging?
• En provokasjon: «Hvis du fortsatt styrer byggeprosjektene dine på papir og regneark, kan du tape store summer.»
• Et personlig scenario: «Vi jobbet en gang med en entreprenør som mistet en viktig kontrakt, fordi de undervurderte viktigheten av god prosjektstyring.»

Unngå lange introduksjoner. Kom raskt til poenget.

3. Skriv for skanning, ikke for lesing

Leseren din har det travelt. Gjør innholdet lett å skanne ved å:

• Bruke korte avsnitt
• Ha tydelige mellomtitler
• Benytte lister og fet skrift for viktige poenger
• Legge inn bilder, grafer eller sitater som bryter opp teksten

Dårlig eksempel: «Byggeprosjekter krever god planlegging. Dette gjelder både tidsstyring, budsjett og arbeidsflyt. Mange opplever utfordringer med forsinkelser og budsjettsprekker, noe som kan føre til økonomiske tap.»

Bedre eksempel: «Byggeprosjekter krever god planlegging. Husk disse tre punktene: 1) Stram tidsstyring, 2) realistisk budsjett, 3) effektiv kommunikasjon.»

4. Gi praktisk verdi

Folk leser blogger for å lære noe nytt eller løse et problem. Derfor må du gi dem noe håndfast.

Dropp: «Det er viktig å planlegge byggeprosjekter godt.» (Ja, men hvordan?)

Gjør heller dette: «Bruk digitale verktøy som PlanRadar eller BIM for å forbedre prosjektstyringen. For eksempel kan en entreprenør bruke en felles plattform for å redusere feil og forsinkelser.»

Hver del av blogginnlegget bør gi leseren en konkret læring eller et verktøy de kan ta i bruk med én gang.

5. Ha en tydelig Call to Action (CTA)

Hva vil du at leseren skal gjøre etter å ha lest blogginnlegget?
Kommentere? Dele? Kontakte deg?

Eksempler på gode CTA-er:

• «Hvilket av disse tipsene har du selv erfart i byggeprosjekter? Del i kommentarfeltet!»
• «Vil du lære mer om hvordan du kan effektivisere byggeprosjektene dine? Ta kontakt med xxx. Vi ser frem til å høre fra deg!»

Vil du ha hjelp til å lage innhold som engasjerer?

Hos Berg Allum bistår vi virksomheter med å skape innhold som faktisk når gjennom. Trenger dere hjelp til tekstproduksjon, PR eller annet?

Ta kontakt med meg eller en av kollegaene mine, da vel!